国金证券-家电行业2020年度策略报告

2019-12-12 00:38

  回顾消费品行业历史,渠道在很长一段时间内是最重要的消费红利。这主要取决于:(1)线下渠道几乎成为消费者了解和购买消费品的唯一途径。(2)优质的经销商等等渠道资源有限,掌控了稀缺的优质渠道资源,就足以建立强大的竞争壁垒。可见,龙头品牌过去的渠道优势源自于线下渠道的壁垒和渠道的单一性。

  在渠道多元化的趋势下,消费品品牌越来越难以获取渠道红利。奥克斯的崛起和苏宁零售云的案例告诉我们:更高效的渠道体系正在快速冲击原有渠道格局。在互联网工具进入之后,渠道从单一走向多元化,品牌难以在新兴渠道建立线下渠道那样较高的竞争壁垒。渠道红利并没有消。